Her markanın oburunu gölgede bırakmaya çalıştığı rekabetçi dünyada ambalaj tasarımı, tüketicinin dikkatini çekmenin en kıymetli yollarından biri. Ambalajın genel görsel çekiciliğine ve fonksiyonelliğine toplu olarak katkıda bulunan bir dizi tasarım öğesinin yanında renk psikolojisi de süreçte temel bir rol oynuyor.
Yapılan araştırmalara nazaran tüketiciler bir eseri gördükten sonra 90 saniyeden kısa bir müddette bilinçaltı bir yargıya varıyor ve bunların %62’den fazlası bu değerlendirmeyi sırf renge dayandırıyor. Tasarist Yaratcı Yöneticisi Musa Çelik, renkleri tüketicilerin muhakkak hisleri ve ruh hallerini uyandırma yeteneğine sahip duygusal tetikleyiciler olarak tanımlıyor.
Tüketiciye en süratli ambalaj yoluyla ulaşan markalar, insan psikolojisindeki tesirli ögelerden biri olan renk kavramından yararlanıyor. Ambalaj dizaynındaki renklerin hislere hitap etmesi, marka bilinirliğini noktasında da kıymetli fırsatlar sunuyor.
Renkler hislerimize, algılarımıza ve davranışlarımıza tesir ettiği için bir eserin ambalajına eklenen rengin tüketicinin zihninde oluşturduğu algı ve satın alma kararlarına tesiri de epeyce şaşırtan. Yapılan araştırmalara nazaran tüketiciler bir eseri gördükten sonra 90 saniyeden kısa bir müddette bilinçaltı bir yargıya varıyor ve bunların %62’den fazlası bu değerlendirmeyi sırf renge dayandırıyor.
Bu da rengin metinden yahut karmaşık grafiklerden çok daha süratli kaydedildiği gerçeğine bağlanıyor. Ambalaj için seçilen renklerin, amaç pazarı çekmek ve tüketiciyi eseri seçmeye teşvik etmek için amaçlanan bilinçaltı iletisi yansıtması gerekiyor. Tasarist Yaratcı Yöneticisi Musa Çelik, renkleri tüketicilerin muhakkak hisleri ve ruh hallerini uyandırma yeteneğine sahip duygusal tetikleyiciler olarak tanımlayarak, eser ambalajı için renk seçmenin, içeriklerini seçmek kadar kıymetli olduğunu söylüyor.
“RENKLER STRATEJİK BİR KARAR DÜZENEĞİNİN PARÇASIDIR”
Bilim insanları, psikologlar ve pazarlama uzmanları, renklerin insan hisleri ve davranışları üzerindeki tesirleri ortasında kontaklar kurmuş ve incelemiştir. Her markanın kendine has bir renk lisanı geliştirerek tüketici üzerinde istenilen algıyı yaratması gerektiğini belirten Tasarist Yaratcı Yöneticisi Musa Çelik, “Tüketiciler bir eseri satın alırken yalnızca fonksiyonelliğine ya da fiyatına bakmıyor; eserle ortalarında kurdukları duygusal bağ da son derece tesirli. Bu bağın oluşmasında ise ambalaj dizaynında kullanılan renklerin gücü yadsınamaz.
Örneğin sıcak tonlar itimat ve heyecan hissi uyandırırken soğuk tonlar sakinlik ve profesyonellik algısını güçlendirir. Markalar bu ruhsal etkiyi göz önünde bulundurarak eserlerinin duygusal bildirisini gerçek iletmek için renkleri dikkatle seçmelidir. Hakikat renk kombinasyonlarıyla tüketicinin ilgisini çekmek, sadakat oluşturmak ve eser ile ortasında bir ilişki kurmasını sağlamak mümkün.
Renkler yalnızca estetik bir öge değil, markanın kimliği ve kıssasıyla direkt irtibatlı, stratejik bir karar düzeneğinin kesimidir. Bu nedenle markalar ambalaj dizaynında renkleri tüketiciyle kuracakları uzun vadeli alakanın temel taşlarından biri olarak görmelidir.” açıklamalarında bulundu.